Beyaz ev eşyası konusunda ezeli rakipler Arçelik ve Vestel’dir. Her iki markanın tasarımdan fiyata geniş bir aralıkta tercih edilme nedenleri vardır. Markaların sahip oldukları ürünler bazında düşünüldüğünde de bazı farklar ortaya konulur. Rakipler ve ürünleri her açıdan irdelendiğini için bu hafta biz de bunu anketimize taşıdık ve katılımcılarımıza Arçelik mi Vestel mi? diye sorduk. Antek sonucunda katılımcılarımızdan %86 oranında Arçelik, %14 oranında ise Vestel yanıtını aldık. Vestel’i tercih edenlerin oranının bu kadar düşük olması bizi şaşırttı.
Peki, Arçelik ve Vestel markalarının aralarındaki farklar ve ürünlerin tercih edilme nedenleri nelerdir gelin birlikte inceleyelim.
Tasarım
Her iki markanın da ürünlerinde kendilerine has tasarım özellikleri barındırdığı görülüyor. Fakat genel itibarıyla tasarım çizgisinin dışına çok çıkılamadığından ürünlerin tasarımları geri planda kalabiliyor. Tasarımlarda daha çok kullanım konforuna dikkat ediliyor. Aç/kapa düğmesi konumu, kademe ayar düğmesi büyüklüğü gibi küçük ayrıntılar kullanımı daha kolay kıldığı için tasarımda da dikkat çekici oluyor. Markalar ürünlerinde farklı tasarımlarla birbirleri önüne geçebiliyor.
Tasarruf
Başarılı elektronik aletler üreten markaların fiyat kazanç oranları dikkate alındığında Vestel’in Arçelik’e göre daha avantajlı olduğu görülüyor. Dünyadaki Pazar payı oldukça büyük boyutlarda olan Arçelik ile fabrikaları Türkiye’nin en büyük fabrikalarından olan Vestel’in ürünleri ve bu ürünlerin kullanım aşamasında sunduğu tasarruf miktarı değişkenlik gösterir. Yani bir ürün olarak değerlendirildiğinde bir markanın diğerine göre daha fazla tasarruf ettirdiği konuşulabilse de genel anlamda bu kadar net ifadede bulunmak zordur. Kişiler tecrübelerine göre ürünlerde tek tek ya da toplu halde marka seçimi yapabiliyor. Seçimlerinde de ürün bazlı olarak sağladığı tasarrufu göz önüne alıyor. Bundan dolayı markaları genel itibariyle bu daha çok tasarruflu diyerek ayrım yapılmıyor.
Tasarruf ve tasarımın yanı sıra fiyat konusunda da markalara göre oldukça farklı olduğu görülüyor. Fiyat üzerinde etkili olan etmenlerden kullanıcıya daha fazla kullanım konforu sunduğu için daha pahalı olanı seçmek müşterinin kendi inisiyatifine kalıyor.
Arçelik ve Vestel’in hem marka hem de ürün çerçevesinde neden tercih edilip neden tercih edilmediklerini karşılaştırmalı olarak ele aldık. Peki, sizin kararınız değişti mi? Yakın zamanda bir ihtiyaç oluşsa ev eşyanızı (buzdolabı, bulaşık makinesi, çamaşır makinesi, ankastre vs) hangi markadan tercih edersiniz?
