Sevgili Dostlar,
Forbes 2021 yılında en çok kazanan YouTuberları yayınlayınca listeye şöyle bir göz attım ve en üst sırada para ödüllü yarışmalar düzenleyen, çevre ve evsizler ile alakalı kampanyalar yapan MrBeast, gerçek ismi ile Jimmy Donaldson, adlı kişiyi gördüm. Biraz merak edip araştırınca iki sene önce bir yemek firmasıyla MrBeast Burger adlı bir fast food zinciri kurduğunu, şu anda ABD’de 1600 restaurantta hizmet verdiğini ve bugüne kadar 5 milyon civarı burger sattığını okudum.
Videolara bakarken Netflix’de rekorlar kıran Squid Game adlı dizinin tıpatıp benzerini yaptığı videoya denk geldim, cidden nefes almadan izledim, izleyenler bu videoya bakınca eminim hak verecekler, prodüksiyon, insanların elenmesi, ortamların benzerliği ve verilen ödülleri görünce bir video neden 200 milyondan daha fazla izlenir daha iyi anlıyorsunuz. Oyun içinde verilen ödüllerin yanısıra birinciye verilen 456 bin $ ödülü görünce yapılan işin büyüklüğü daha net anlaşılıyor, prodüksiyonuydu, çekimiydi, mekanın kiralanmasıydı şusuydu busuydu belki de 1 milyon $ para harcanmış. E peki bu maliyeti nasıl karşılıyor derseniz cevabı çok basit, alınan sponsor sayesinde belki de üstüne birde tanıtım bedeli eklenerek daha fazla para bir video için harcanmış.
Sponsor kim derseniz, belki video içinde denk gelmişsinizdir, Brawl Stars adlı oyunu tanıtıyorlar ve açıklama kısmında bunu yüklerseniz size ödül vereceğiz diyerek teşvik ediyorlar. Türkiye’de bu tip büyük sponsorluklar neden olmaz çünkü dünyanın her yerinden insanlara hitap edecek markamız neredeyse hiç olmadığından yapılan harcamanın karşılığını firmalar alamaz. Bu video 200 milyondan daha fazla izlendiğinden oyun firması inanılmaz PR yapmış durumda ama daha da önemlisi normalden çok daha ucuza potansiyel müşteri elde etmiştir. Diyelim ki oyun firması 1 milyon $ harcadı, hadi diyelim 1 milyon kişi bu oyunu indirdi, yani bir kişiyi (müşteri) 1 $’a elde etti, büyük ihtimalle sosyal medya reklamlarında bir kişi elde etmek için çok daha fazla para harcıyorlar. Bu oyunlarda içindeki reklamlar ve satılan ürünler sayesinde gelir elde ediyor ve çark böyle dönüyor.
Gene MrBeast adlı YouTuber’a dönersek, açtığı fast food zinciri sayesinde yarı öbürsü gün bu işlerden çekilse bile alternatif bir gelir kalemi yarattığından çok sıkıntı yaşamayacak gibi. Bizim YouTuber’ları düşündüm, haksızlık etmeyelim içlerinde çok iyileri var ama böyle büyük prodüksiyonlar için para lazım, paranın olması için büyük firmalar, firmaların buna bütçe ayırması içinde gerçekten bu işten iyi geri dönüş alacağına inanması lazım. Yaşadığınız coğrafya, izleyenlerin hangi ülkeden olduğu, kimlere hitap ettiğiniz gibi kriterler önemli, orası çok büyük ekonomiye sahip olan ABD, birde dil İngilizce olduğundan bende izliyorum elin İngilizi de, Nijeryalısı da, yani hitap ettiği insan sayısı otomatikman daha büyük, ezcümle makyaj videoları vs ile gidilecek yer belli ama işi büyütmek için belki yabancılara da hitap edebilecek işler yapmak lazım yoksa ülke sınırlarını aşamıyorsunuz. Bu arada merak edip Türkler buna benzer videolar yapmamış mı diye baktım, yapanlar çok ama kıyas kabul etmez, bakınca ne demek istediğimi anlarsınız.
Hafta sonları oğlumu tenis kursuna götürdüğümden bende izleyici olarak takılıyor, arada sırada oynayanları izliyorum. Hal böyle olunca 2-3 gündür Avustralya Açık Tenis Turnuvasında işin duayenleri nasıl oynuyor diye merak edip Eurosport kanalına takılıyorum. İzledikçe sporculara hayranlığım ve saygım arttı, yılların emeğini burada taçlandırmak için inanılmaz bir performans gösteriyor, tek başına yapılan bir spor olduğundan psikolojiyi sağlam tutmaya, bazı maçlar 4 saat sürdüğünden kondisyonlu kalmaya ve odağını kaybetmemeye çalışıyorlar. Sporcular bu denli profesyonel ve istikrarlı olunca ister istemez organizasyonun değeri de artıyor, onlarca marka deli para vererek oralarda olmaya çalışıyor. Vaktiniz olursa açın izleyin, ortamın güzelliği, sporcuların ruh hali, her yerdeki reklamların ve logoların rahatsızlık vermemesi, arkadaki top toplayıcı çocukların sempatik tavırları eminim hoşunuza gidecek.
Madem konu tenisten açıldı oradan devam edelim. Küresel ısınma ve çevre sorunları yüzünden global markaların çoğu bu konularda daha hassas olmaya çalışıyor, yeni gelen kuşağın beğenisini ve takdirini toplamak için farklı projelere imza atıyorlar. Adidas, Avustralya Tenis Turnuvası şerefine, plastik atıklarla inşa ettiği tenis kortunu Büyük Set Resifi’nin üzerine yerleştirmiş, okyanuslara giren plastik hakkında farkındalık yaratmaya çalışmış ve yıldız sporcular arasında düzenlenen bir maçın ardından bunu bölgedeki bir okula bağışlamış.
Laf markalardan açılmışken aynen devam edelim, Türkiye’nin en köklü firmalarından birisi olan Vakko Holding, 2022’ye yeni bir yatırımla girdi ve online yemek siparişi platformu Fuudy’ye ortak oldu. Gene en bilinen markalardan birisi olan DeFacto ise pandemi sürecinde benimsediği hibrit çalışma düzenini genel merkez çalışanlarına uyguladığı anketler sonucunda kalıcı hâle getirme kararı aldı. Türkiye’nin en büyüklerinden birisi olan, çoğu markanın bel bağladığı pazaryerlerinden çıkma kararı aldıktan sonra kendi pazaryerini kuran, gene birçok markanın en çok reklam verdiği dönemlerde reklam vermeyi kesip, bu bütçeyi müşteriye indirim olarak sunan LC Waikiki şimdi de “Bizim Influencer’ımız Sensin” kampanyasıyla müşterilere 100 TL değerinde indirim sunmaya başladı.
Covid ile alakalı haberlere gelirsek geçen hafta ilginç şeyler yaşandı. ABD Yüksek Mahkemesi, Başkan Joe Biden’ın büyük işletmeler için getirdiği Covid aşısı mecburiyeti, çalışanları haftalık teste tabi tutma ve iş yerinde maske takma zorunluğu kararını durdurdu. Bazı büyük şirketler Biden’in kararını uygularken bazıları ise iki arada bir derede kaldı. Ülkemizde de PCR testi zorunluluğu kaldırıldı, hatta o kadar çok gelişme yaşandı ki öyleyse böyle mi oluyor şöyle mi oluyor gibi herkesin bu konuda farklı konuştuğunu gördüm. Bu gelişmeler üzerine birde Twitter’da biz boşuna mı aşı olduk diye tartışmalar başladı, zaten herkesin kafası karışık, bu gelişmeler sonrası daha da karıştı.
Radarıma takılanlara bakarsak;
-) Türkiye’nin en popüler otel ve tur rezervasyon firmalarından birisi olan Tatil.com, şirket bünyesindeki bütün çalışanlarını işten çıkarınca firmanın iflas ettiği iddia edildi.
-) Uruguay ilk Bitcoin ATM’sini kurdu.
-) Türk oyun şirketi Dream Games 2.75 milyar dolar değerlemeye ulaştı.
-) Microsoft, dev oyunların sahibi Activision Blizzard‘ı satın alıyor.
-) Korku filmi denince akla ilk gelenlerden birisi olan Scream (Çığlık 5) sinemalarda.
-) Netflix’te en çok izlenen 12 dizi belli oldu.
Kafa dağıtmak için;
-) Bu günlerde ne okusam, ne dinlesem, ne izlesem diyorsanız Sadece 5 Dakika ekibi olarak hazırladığımız haftalık önerilere buradan bakabilirsiniz.
-) Haftanın spor, sağlık, magazin ve sinema haberleri için Sadece 5 Dakika ekibi olarak hazırladığımız Pazar bültenine buradan göz atabilirsiniz.
Bu yazıyı bir web sayfasında veya sosyal medya kanalında okuduysanız, formatı beğendiyseniz ve her hafta düzenli olarak size de bu e-bültenin gönderilmesini istiyorsanız bu linkten e-bültenimize üye olabilirsiniz.
Güzel bir hafta olması dileğiyle
Sevgiler
Murat Erdör
