Sevgili Dostlar,
2026 yılına girmemize sayılı gün kala bir yandan geçen senenin “en”leri yayınlanırken bir yandan da önümüzdeki seneyle alakalı tahminler yayınlanıyor.
Her sene olduğu gibi Google en çok arananları yayınladı, Türkiye’deki aramalara baktığımda anlam veremediğim aramalar listesi ile karşılaştım.Tarifler kategorisinde “100 Kişilik Mercimek Çorbası Tarifi”, Ne Giyilir kategorisinde “Yeşil Pantolon Üstüne Ne Giyilir”, Nesi Meşhur kategorisinde “Bolu’nun Nesi Meşhur” ve Nasıl Yenir kategorisinde “Kiwano Nasıl Yenir” beni benden aldı. Kiwano nedir, yenir mi içilir mi, mercimek çorbasından ne ara kiwano’ya geldik cidden aklım almadı. Herkesler kiwano’yu biliyor ben neden cahil kalmışım biraz da hayıflandım.
Türkiye’nin lüks sektördeki ilk ve tek dijital platformu olan Oggusto’nun sanattan ekonomiye, gastronomiden teknolojiye kadar birçok alanda yayınladığı yılın trendlerine buradan, Canva’nın 2026 Tasarım Trendleri hakkında yayınladığı rapora da bu linkten göz atabilirsiniz.
Brand Week İstanbul’da Bekir Ağırdır tarafından lansmanı yapılan ve Veri Enstitüsü tarafından hazırlanan “Türkiye Trendleri 2026” araştırmasının özetini geçtiğimiz günlerde Media Cat yayınladı, buradan çıkardığım kısa özeti sizlerle paylaşmak istedim.
1. Orta Sınıfa Veda
Toplumun %77’si orta sınıfın yok olduğunu düşünüyor. Sosyo-ekonomik yapı “zenginler ve yoksullar” olarak keskin bir şekilde ikiye ayrılıyor. Markalar için ortalamanın sonu geldi; ya düşük fiyat ya da yüksek katma değer sunmak gerekiyor.
2. “Aile”ye Sığınma
Toplumsal güven erirken, katılımcıların %90’ı en çok ailesine güveniyor. Bilim insanlarına güven %27, arkadaşlara %26, medyaya ise sadece %2. İnsanlar güvenli liman olarak ailesine çekiliyor.
3. Siyasi Kutuplaşma
Toplumun %48’i siyasi kutuplaşmanın gündelik ilişkilerini olumsuz etkilediğini söylüyor. İnsanlar giderek kendi gibi düşünenlerden oluşan yankı odalarına kapanıyor; ortak değerler azalıyor.
4. Nicelikten Niteliğe
Katılımcıların %67’si tüketimde “nicelikten çok niteliğe” önem veriyor. İyi yaşam tanımı değişiyor: %55 için iyi yaşam, maddi kazançtan çok zihinsel ve ruhsal esenliğe dayanıyor.
5. Vicdan ve Cüzdan Paradoksu
İklim krizini hissedenlerin oranı %74 ama %58’lik kesim ekonomik zorlukların çevre dostu ürünleri tercih etmenin önündeki en büyük engel olduğunu belirtiyor. Tüketici vicdanı ile cüzdanı arasında sıkışmış.
6. Küçük Ödüller Kültürü
Toplumun %65’i büyük harcamalar yapamadığı için küçük keyif veren şeyler almanın moral kaynağı olduğunu söylüyor. En çok satın alınan küçük ödüller: özel tatlı/çikolata (%50), uygun fiyatlı moda (%24) ve kaliteli kahve (%24).
7. Yüksek Dijitalleşme, Düşük Güven
Katılımcıların %73’ü kişisel verilerinin nasıl kullanıldığı konusunda endişeli, %76’sı internet kullanırken dolandırıcılık korkusu yaşıyor. Dijitalden kopuş yok ama şeffaf politikalar bekleniyor.
8. Haberlerin Doğruluğu
Bir haberin doğruluğundan şüphe edildiğinde sadece %38’i resmi kurum açıklamasına bakıyor; %58’i kaynağı kendisi kontrol ediyor, %55’i Google’da araştırıyor. Tüketici artık pasif değil, kendi gerçeğini arayan bir dedektif gibi.
9. Alternatif Sağlık Otoriteleri
Gıda ürünlerinin içeriği konusunda resmi kurumlara güven %30 iken, sosyal medyadaki bağımsız hesaplara güven %32. Geleneksel medya ve marka beyanları, sosyal medya fenomenlerinin gerisinde kalıyor.
10. İndirim Avcılığı
Toplumun %78’i alışverişten önce mutlaka fiyat karşılaştırması yapıyor. Eğitim ve yaş fark etmeksizin, “indirim avcılığı” her tüketicinin benimsediği yeni normal haline gelmiş.
Gelecek haftaki bültende de 2026 senesine ilişkin pazarlama trendleri ve bu döneme nasıl hazırlanmamız gerektiği hakkında yazacağım.
Bu arada Kim Kime Dum Duma adlı stand-up gösterimizi artık daha büyük salonlarda yapacağız, senenin ilk gösterisi 18 Ocak pazar akşamı saat 20.00’da Hilltown AVM’de bulunan Hilltown Seyirlik Sahne’de olacak, eşinizi dostunuzu komşunuzu alıp alıp gelin, bekleriz. Biletler gayet uygun fiyatlarla satışa çıktı, tükenmeden alınız.
Güzel bir hafta olması dileğiyle
Sevgiler
Murat Erdör
