Sevgili Dostlar,

Hepinizin yeni yılını en içten dileklerimle kutluyorum, umarım bu sene çok mutlu, huzurlu ve işlerinizde başarılı olursunuz. Her sene başında herkes kendine bir hedef koyuyor, ya sağlıklı beslenme ya da spora başlamak gibi şeyler konuşuluyor ama yılbaşı ertesi kalan yemekler ziyan olmasın, eve gelen tatlıları bir yiyelim sonra bakarız gibisinden zihinsel oyunlar devreye giriyor, hedeflerin çoğu gerçekleşmiyor.

Bu konuyla alakalı Instagram hesabımda bir günlük anket yaptım, insanlara bu seneki öncelikli hedefiniz ne diye sordum, şıklarda da spora başlamak, sağlıklı beslenmek, daha iyi bir iş bulmak ve yeni bir ilişkiye başlamak gibi dört şık koydum. Sağlıklı beslenme %33 ile ilk sırayı aldı, arkasından da %29 ile daha iyi bir iş bulmak geldi, sonrasında spor ve en son kısımda da ilişki geldi.

Bundan beş sene önce bu anketi yapmış olsak sağlıklı beslenme ile alakalı şık bir numara olmazdı, pandemi sonrası bu konu çok daha önem kazandı, birde bununla alakalı ürün çeşidinin artması, sosyal medya platformlarında öne çıkartılan “ince olmalısın, fit görünmelisin” temalı paylaşımlar bunu daha da önemli hale getirdi. Bunu gören markalar çok büyük yatırımlar yapmaya başladı ve son dönemde bu ve buna benzer ürünlerin satışlarında inanılmaz bir artış yaşandı.

Buradan hareket ederek rahatlıkla söyleyebilirim ki fiziksel aktivite, sağlıklı beslenme, stres yönetimi, duygusal dengenin korunması, uyku düzeni ve toplumsal ilişkiler gibi faktörleri içeren wellness sektörü 2025 senesinde de gene büyük bir yükseliş içinde olacak. İnsanlar teknolojinin de yardımıyla kendi kendinin doktoru olacak, vücudunu daha iyi tanıyıp ona göre hayatını şekillendirecek. Mesela son zamanlarda şeker ölçüm cihazları yok satıyor, sadece diyabet hastaları değil, ailede genetik şeker hastalığı olan veya hangi besini yeyince şekeri yükseliyorsa beslenme şeklini tasarlayan insanlar bu ve buna benzer ürünlerden alıyor. Bu anlamda size özel ürün ve aplikasyonlarda hareketli bir sene olacak.

Son zamanlarda uyku ile alakalı da oldukça fazla makale paylaşılıyor, en az 7-8 saat uykudan tutun da, ne tip bir yatakta yatılmasına kadar çokça şey konuşuluyor, zaten TV reklamlarında da rahat uyuma ve sabah yataktan enerjik kalkma temaları işleniyor. O markaların kullandığı teknolojileri bilmememe rağmen ben bile sanki o yatakta o gece yatsam sabah inanılmaz dinlenmiş gibi kalkabileceğime inanıyorum, belki de gerçekten öyledir, kimbilir.

Dijitalin hayatımızın her yerine girmesi sonrasında yalnızlıkların da fazlasıyla arttığı bunun da sigara veya obezite kadar zararlı olduğu konuşuluyor. Bu anlamda topluluk bağlarını güçlendiren projeler ve yalnızlığı önlemeye yönelik işler ön plana çıkacak. Uzun zamandan beri ben de buna kafa yoruyor, zamanında online buluşmalar için tasarladığım Ready For Change adlı platformu bu sefer fiziki buluşmalar için tasarlıyorum, az kaldı yakında buradan duyurularını yapacağım.

Yalnızlık dışında birde ekonomik sorunların da eklenmesinden dolayı bu sene aile kavramı daha da ön plana çıkacak. Aile evine dönenlerin sayısı artacak, yalnız yaşama hayali kuranlar bunu erteleyecek ve insanlar daha mutlu hissettikleri çekirdek ailede daha fazla zaman geçirecek. Evde eğlence teması taşıyan kutu oyunları veya buna benzer ürünlerin satışları artacak.

Bu dönemde pazarlama tarafında da önemli gelişmeler yaşanacak. Bütçelerini her zamankinden çok daha iyi kullanmak isteyen markalar ince eleyip sık dokuyacak. Ürün tanıtımında çok iyi geri dönüş sağladığı bilinen fenomen pazarlamada geçen sene ağırlığı artan mikro (10bin – 100bin takipçisi olan) ve nano (1bin – 10bin takipçisi olan) influencerlar daha da ön plana çıkacak, firmaya anlık ve şeffaf raporlama sunabilen Winfluencer gibi firmalara talep fazlasıyla artacak.

Yapay zeka gene gündemimizde olacak ama bu sefer yapay zekayı değil de daha çok platformları konuşacağız. ChatGPT dışında da onlarca iyi iş çıkartan platformları keşfedecek ve bunları sıklıkla kullanmaya başlayacağız. Tasarım için a platformunu, yazıyı sese çevirmek için b platformunu, içerik üretmek için c platformunu, video üretmek için d platformunu kullanacak, hepsine aylık ücretler ödeyecek ama günün sonunda on kişilik iş çıkartıp karlı bir operasyona imza atacağız.

Yapay zeka ile alakalı yazılarda mutlaka “doğru prompt nasıl olmalı” cümlesine denk gelmişsinizdir, işte bu sene platformla nasıl doğru konuşulur, yaptırmak istediğimizi nasıl doğru anlatabiliriz kısmı üzerinde oldukça mesai harcayacağız ama bu emeklerimizin karşılığını da fazlasıyla alacağız.

Videolar gene ön planda olacak, TikTok, YouTube Shorts ve Instagram Reels hayatımızın odağında olacak, markalar tüketicilerin ilgisini çekebilmek için farklı kurgular tasarlayacak. canlı yayınlar bu sene daha da önem kazanacak, markaların etkileşim stratejileri içinde ön planda yer alacak.

Markalar artan reklam maliyetlerinden ve tüketicide güven unsuru yaratmasından dolayı organik aramalarda ön sırada yer almanın yollarını arayacak, bugüne kadar hiç SEO çalışması yapmayanlar bu sene bu konuya zaman ayıracaklar.

Yeni müşteri kazanmanın çok daha zor olduğu bu sene firmalar mevcut müşterileri elde tutmanın ve onlardan daha fazla para kazanmanın derdine düşecek, ortalık sadakat programlarından geçilmeyecek.

İç piyasadaki durgunluktan dolayı yavaş yavaş e-ihracata başlayan firmalar bu sene ciddi atılım gösterecek ve çok farklı ülkelere ürünlerini satacaklar. E-ihracat teşvikleri ile alakalı bilgi desteği artacak ve Vizyon Destek gibi markalara olan talepler artacak.

Sosyal ticaret bu sene daha fazla yaygınlaşacak, özellikle Instagram ve TikTok kullanıcılarının uygulama içinde alışveriş yapılmasını kolaylaştıracak, markalar buralara yatırım yapacak.

Sesli arama konusu sessiz ama derinden ilerlemeye devam edecek, dijital pazarlamanın vazgeçilmezleri arasında yer alacak. Sesli arama optimizasyonu markaların arama motorunda öne çıkması için daha da önem kazanacak.

Sosyal medya deyince akıllarına LinkedIn gelmeyen markalar burada milyonlarca beyaz yakanın olduğunu en sonunda anlayıp daha kurumsal paylaşımlar yapmaya ve kendilerini tanıtmaya başlayacak, diğer platformlara göre daha ciddi olduğundan ilk zamanlarda zorlanacak ama uzun vadede marka bilinirliği anlamında güzel geri dönüşler alacak.

Cookie’siz bir dünya firmaları zorlayacak ama çerez yönetimi konusunda Mobildev gibi profesyonel firmalardan bu konuda hizmet alımları artacak, böylece web sayfasına gelen kitlenin izinli bir şekilde yönetilmesi çok daha kolaylaşacak.

Veri güvenliği konusu çok daha önemli hale gelecek, Deepfake teknolojisi ile üretilen sahte videolar acaba bu görüntü gerçek mi değil mi gibi soruların artmasına yol açacak, bunların ayırt edilmesine imkan sağlayan teknolojik uygulamaların sayısı da artacak.

İş hayatında yeni beceriler istenecek, belirsizlikler içindeki dünyada karmaşık problem çözme yeteneği, liderlik becerisi ve analitik düşünme becerisi olmazsa olmaz olacak dijital dönüşümü benimseyen anlayan ve iş yapma şekline uygulayabilen yöneticiler ön plana çıkacak.

Rusya Ukrayna savaşı, Suriye’deki son gelişmeler ve Filistin’de yaşananlar ve artan göç dalgası Avrupa başta olmak üzere çoğu ülkede dengeleri değiştirecek. Bunun üzerine birde Trump’un ABD’de başkanlık yapacak ve enflasyonist baskının hala devam edecek olması kırılganlıkları artıracak, genç nüfusu azalan ülkelerde işgücü anlamında çok büyük değişimlerin olmasına yol açacak.

Şu ana kadar yazdıklarımın bir kısmını okuduğum makalelerden, bir kısmını ise konuştuğumuz onlarca insandan derlediğim bilgilerle yazıyorum, bu kadar şey arasında benim çok net gördüğüm bir şey var, insanlar birşeylere güvenmek ve inanmak istiyor, bu bir insan, bu bir marka, bu bir kurum veya herhangi bir şey olabilir ama 2025 senesinin en önemli şeyi güven unsuru olacak.

Belirsizlik ortamlarını insanlar sevmez, insan iyiyi özler ve etik anlayışı olan kişilerle çalışmak ve zaman geçirmek ister. Tüketiciler kendisi ile yalandan değil kalpten ilişki kuran, kendisini doğru anlayan, onunla empati kurabilen ve ona iyi ürünü uygun fiyattan sunan markaları tercih edecek. Yöneticiler kendisine yalakalık yapan değil her konuda tarafsızca geri bildirim yapan ve kendini geliştiren bilgili çalışanlarla olmak isteyecek. İnsanlar yüzüne gülen değil onu olduğu gibi kabul eden kişilerle beraber olmak isteyecek, belki de hiç tanımadığı insanlarla tanışmayı ve onlardan da yeni şeyler öğrenmeyi deneyecek.

Ezcümle, ister kurumsal hayatta çalışan birisi, ister kendi ürünlerini satan bir girişimci, isterseniz emekli olup dükkan işleten birisi olun, güvenilir olan kazanacak. Bu hep böyle değil miydi diyeceksiniz ama özelikle bu sene konusunda iyi olduğu kadar karşısındakine güven veren insanların ve markaların yılı olacak.

Bültenin başlarında da belirtmiştik, yalnızlık büyük sıkıntı, iyi gelir mi bilmem ama iki hafta içinde İstanbul’da, Bursa’da ve Adana’da çok güzel fiziki eğitim ve etkinliklerimiz olacak. Hangisi sizin için uygunsa hemen kaydınızı yapın ve gelin. Bu etkinliklerde hem yeni şeyler öğreniyoruz, hem güzel insanlarla tanışıyoruz hem de çok eğleniyoruz, Nescafe reklamı gibi 3’ü 1 arada nasıl oluyor derseniz buyrun gelin kendiniz görün.

7 Ocak Salı (E-Ticaret Sohbetleri – İstanbul) 
E-Ticarette Kobiler Nasıl Başarılı Olur adlı etkinliğin detaylarına bakmak ve kayıt olmak için tıklayınız.

8 Ocak Çarşamba (Mobildev İş Birliği Günleri – Bursa)
Mobildev’in iş ortaklığı modeli sayesinde nasıl bir kazanç elde edebileceğinizi anlatacağımız etkinliğin detaylarına bakmak ve kayıt olmak için tıklayınız.

9 Ocak Perşembe (İçerik Pazarlaması ve Seo Sohbetleri – İstanbul)
2025 SEO ve İçerik Pazarlaması Trendlerini konuşacağımız etkinliğin detaylarına bakmak ve kayıt olmak için tıklayınız.

14 Ocak Salı (E-Ticarete Başlıyorum – Adana)
Bir gün boyunca web sayfası yapacağımız eğitimin detaylarına bakmak ve kayıt olmak için tıklayınız.

14 Ocak Salı (E-Ticaret Sohbetleri – Adana)
E-Ticaret ve E-İhracatta Başarılı Olmanın Yolları hakkında sohbet edeceğimiz  etkinliğin detaylarına bakmak ve kayıt olmak için tıklayınız.

Bu arada işletmelerin büyümesi ve ileriye yönelik sağlıklı planlama yapması konusunda destek veren, benimde bir dönem hizmet aldığım Action Coach’un 11 Ocak tarihinde yapacağı Growth Club adlı planlama çalıştayı hakkında bu sayfadan bilgi alabilir ve kayıt olabilirsiniz.

Bitirmeden yakın zamanda başladığımız GirişimG adlı video serimizin ilk videosunu da sizinle paylaşayım, neden ve nasıl girişimci oldum, neler yaşıyorum, aile hayatım, hayallerim, yapabildiklerim ve yapamadıklarım gibi farklı konularda kısa kısa bir şeyler anlattığım videoyu da izlemek isterseniz link burada.

Güzel bir hafta olması dileğiyle
Sevgiler
Murat Erdör