Sevgili Dostlar,
Bildiğiniz üzere Cuma günü sabah saatlerinde Instagram’a erişim yasağı geldi. Kim yaptı, neden yaptı kısımlarını geçiyorum ama iletişim çağında her türlü yasağın komik olduğunu düşünüyorum. Günün sonunda yüz binlerce kişi bir şekilde VPN kullanarak gene Instagram’a erişim sağladı, yani öyle basayım tuşa kapatayım deseniz bile isteyen bir şekilde o sosyal medya platformuna ulaşım sağlıyor. Üzücü olan şu ki, Instagram’ı cezalandıralım derken ne yazık ki kendi insanımızı ve girişimcimizi cezalandırdık.
Cuma akşamı benim de çalışmalarını dikkatle takip ettiğim, e-ticaret sektöründe öncü firmaların üyesi olduğu Elektronik Ticaret İşletmecileri Derneği (ETİD) tarafından yapılan açıklamada sosyal medyanın toplam e-ticaretteki payının %10 olduğu, sosyal medyadaki influencer trafiği de dahil olmak üzere günlük 1.9 milyar TL değerinde bir e-ticaret hacminin bu erişim yasağından etkilenebileceği söylendi.
Yani 60 milyon $’a yakın bir rakamdan bahsediyoruz. Allahtan yaz aylarındayız, sektör nispeten daha sakin, birde bunun kış aylarında olduğunu düşünsenize, en az iki katı maliyeti olurdu. Instagram’ı sadece eğlence amacı olarak gören ve bilen insanlar için bu yasaklar çok bir şey ifade etmiyor olabilir bu da gayet doğal ama sadece buradan ürün satarak para kazanan çokça Kobi var.
Haydi buradan para kazanmayı geçtim birde milyonlarca $ değerinde verilen reklamlar var, bu reklamların durması demek web sayfasına gelen trafiğin düşmesine de sebep oluyor, çoğu marka burada verdiği reklamdan web sayfasına gelen trafik sayesinde müşteri çekerken bunun da önüne geçilmiş oluyor. Bu arada yasak kalkınca o reklamdan da hayır gelmiyor, algoritmalar genelde şaşırıyor.
Sabah bir ortamda yan masada “bu fenomenlere de oh olsun biraz para kazanamasınlar da görelim nasıl oluyormuş” gibisinden bir cümle söylendi. Bu da ilginç geliyor, seversiniz sevmezsiniz ama bu artık bir meslek haline geldi, abuk subuk paylaşım yapan ve takipçi kasanları işin dışında tutarak, gerçekten bu işi layığıyla yapan on binlerce kişi var, markalardan reklam alabilecek kapasiteye gelene kadar ne içerikler ürettiler, ne kafa yordular ve hala da yoruyorlar, e tabi kazanacak, yeni ekonomi böyle, senelerce okuyorsun mühendis oluyorsun ama o fenomen sadece bir paylaşımı ile x bir kişinin aylık maaşından daha fazla kazanabiliyor, yapacak bir şey yok, serbest piyasa ekonomisi, sadece ülkemizde değil dünyada da böyle o yüzden oh olsun demek biraz acımasızca geliyor.
Instagram olmayınca önce bir Twitter’a girildi ama o da eskisi gibi sarmayınca uzun zaman sonra belki de 2-3 saat telefonlarımıza bakmadık, en başta da dediğim gibi yasağın her türlüsüne karşıyım ama ekransız bir dünya da sanrım hepimize iyi geldi. Ne acayip değil mi, hayatımız bir sosyal medya ekranından ibaret, orası bizim modumuzu belirliyor, psikolojimizi iyi veya kötü yapıyor, ekran başında fazla zaman geçirdikleri için çocuklarımıza kızıyoruz ama önce kendimize bir bakmalıyız sanki.
We are Social’ın yayınladığı en son raporda Instagramın en çok kullanıcısı olduğu beşinci ülkeyiz ve ayda 586 kez bu platforma girerek en fazla giriş yapan ülkeyiz. Sanki hayatımız Instagram olmuş, Instagram aşağı Instagram yukarı, bu anlamda bunları da sorgulamak için iyi bir zaman oldu.
Bugün yarın erişim yasağı kalkacak deniyor ama daha ortada bir şey yok, peki Kobiler bu anlamda ne yapmalı? İşini tamamen buradan yöneten markalar nasıl hareket etmeli? Reklamların hepsini buradan verenler bundan sonra neye dikkat etmeli?
Burası Mark Zuckerberg’in bir platformu, günün birinde adam ben burayı kapatıyorum diyebilir, olmaz da oldu diyelim, ya da çok takipçili hesabınız ertesi sabah kalktığınızda kapatılmış olabilir, ki bunu son zamanlarda sıkça duyduk, o zaman ne yapacaksınız?
Bunu hep söyledik, nasıl birikimlerinizi farklı enstrümanlarda değerlendiriyorsunuz, misal paranızın %25’i ile döviz, %25’i ile hisse senedi, %50’si ile altın alıyorsanız burada da aynı mantıkla ilerlemeniz lazım çünkü burası da sizin dijital servetiniz.
E-ticaret ile uğraşıyorsanız mutlaka online satış yapan bir sayfanız olmalı, günün sonunda o sayfa sizin kontrolünüzde bu anlamda kapatılma sorunu yaşamazsınız. Online ürün satışı yapmıyorsunuz da yaptığınız işleri anlatan bir web sayfanızın olması gerekiyor. Hepsinden daha da önemlisi, müşterilerinizle iletişimde kalmanızı sağlayacak izinli yollardan alınmış e-posta adresleri olmalı, ben size nasıl bugün bu mesajla ulaşabiliyorsam siz de insanlara erişebilmesiniz. Herhangi sosyal medya kanalı kapanmış, açılmış veya çökmüş hiç önemli değil, elinizin altında müşteri datası olduğu ve onlarla iletişimde kaldığınız sürece aç kalmazsınız benden söylemesi.
Gelecek haftalarda harika canlı yayınlarımız var, aşağıdan bakıp ilginizi çeken kayıt olabilirsiniz. YouTube kanalımıza abone olursanız farklı konularda yaptığımız bütün yayınları izleyebilirsiniz.
Güzel bir hafta olması dileğiyle
Sevgiler
Murat Erdör
Pazarlama Sohbetleri
Ordan Burdan
Online Sohbetler
Yakın Zamanda Yaptığımız Canlı Yayınlar
Geçtiğimiz günlerde yaptığımız canlı yayınları ve fiziki etkinlik videolarını aşağıdaki linkten izleyebilirsiniz. Bu arada YouTube kanalımıza abone olursanız farklı konularda yaptığımız diğer yayınları da izleyebilirsiniz.
Pazarlama Sohbetleri
Online Sohbetler
Online Sohbetler
