Sevgili Dostlar,

Bir gün içinde kaç reklam gördüğünüzü hiç düşündünüz mü? Araştırmalar, ortalama bir insanın günde 3.000 ile 5.000 arasında reklam mesajına maruz kaldığını söylüyor. Sosyal medya akışları, YouTube videoları, push bildirimleri, yeniden hedefleme reklamları derken insan beyni de buna karşı bir savunma mekanizması geliştirmiş durumda. İnsanlar artık reklamlardan kaçmıyor; reklamları görmemeyi öğreniyor, buna da dijital yorgunluk deniyor.

İnternet ilk ortaya çıktığında reklamlar dikkat çekiyordu çünkü yeniydi, azdı, ilginçti, bugün ise tam tersi. Her marka daha fazla görünür olmaya çalışıyor, her platform daha fazla reklam sıkıştırıyor, her içerik üreticisi bir şeyler satmaya uğraşıyor. Bu kalabalık ortamda insan zihni de kaçınılmaz olarak kapanmaya başlıyor.

Bu arada reklamların çok olması bir yana yaratıcı işlerin de fazla olduğunu düşünmüyorum, misal bugün Kadınlar Günü, her marka alakasız reklamlar verip kadın dostu markayım diye kendini konumlandırmaya çalışıyor ama olmuyor işte, tüketici artık bu basit numaraları yemiyor, banner körlüğü denen kavram da bu yüzden çok gündeme geliyor.

Göz takip çalışmaları, kullanıcıların reklam alanlarına neredeyse hiç bakmadığını açıkça gösteriyor. Pek çok banner reklamının tıklanma oranının %0.1’in altında kalması da bunu doğruluyor. Yani bin kişi reklamı görüyor, sadece biri tıklıyor. Sorun sadece reklamın kalitesinde değil, sorun reklamın fazlalığında. Trajikomik bir durum ama insanlar reklam engelleyici yazılımlara yöneliyor, premium aboneliklere para ödüyor, reklamsız platformlara geçiyor.

YouTube Premium ya da Spotify Premium’un bu kadar popülerleşmesinin arkasında yatan en önemli nedenlerden biri de bu. İnsanlar bir şey satın almak yerine reklam görmemek için para ödüyor, kulağa garip geliyor ama yaşanan durum bu ve pazarlama dünyası için son derece önemli bir sinyal.

Tüm bu değişimin özünde şu soru yatıyor: “Bu marka bana gerçekten bir şey katıyor mu?” Cevap evet ise kullanıcı markayı takip ediyor, içeriğini tüketiyor, hatta savunucusu oluyor. Cevap hayırsa, hızla uzaklaşıyor.

Bu yüzden son yıllarda pazarlamada içerik üretimi, topluluk oluşturma ve marka hikayesi gibi kavramlar çok daha fazla konuşulur hale geldi. Artık markalar ürün tanıtan reklamlar yapmak yerine insanların hayatına değer katan içerikler üretmek zorunda.

Reklamın etkisi azalırken güvenin değeri artıyor. Bugün çoğu tüketici bir ürünü satın almadan önce kullanıcı yorumlarına bakıyor, YouTube incelemelerini izliyor, arkadaşına soruyor. Yani satın alma kararları giderek daha topluluk temelli, daha insan temelli bir hal alıyor. İnsanlar markalara değil, insanlara güveniyor. Influencer pazarlamanın ve creator economy’nin bu kadar büyümesi de tesadüf değil.

Peki bundan sonra ne olacak? Dijital yorgunluk aslında bir kriz değil, bir uyarı. İnsanlar reklama karşı değil; anlamsız, değersiz, tekrarlayan reklama karşı. Daha fazla reklam yapmak yerine daha fazla değer üretmek gerekiyor. Blog yazıları, podcastler, eğitim videoları, topluluklar, deneyimler insanları bir markaya bağlayan şeyler artık. Dijital dünyada dikkat en kıt kaynak haline geldi ve o dikkat yalnızca gerçekten bir şeyler söyleyen markalara gidiyor.

Siz hala “daha fazla reklam, daha fazla bütçe” diyorsanız, rakipleriniz sessiz sedasız topluluklarını kuruyor, içeriklerini üretiyor ve güven biriktirip müşteri sadakati yaratıyor. Reklamlarınızı değil, insanların hayatına kattığınız değeri büyütün çünkü dijital çağda en uzun soluklu büyüme, satın alınan değil kazanılan dikkatten geliyor.

Haftanın kitap önerisine gelirsek Hasibe Sağlam’ın yazdığı Profesyonel Koçluğa Giriş adlı kitabını tavsiye ederim. Koçluk mesleğini profesyonel olarak yapmak isteyenler için güzel bir kaynak, göz atın derim.

Bugün reklamlardan bahsetmişken kendi işini yapan kişilerin de tanıtıma ve verdikleri hizmeti pazarlamaya ihtiyaçları var. İnsanlar işlerini kuruyor, web sayfalarını yapıyor ama pazarlama tarafında ne yapacaklarını bilemediklerinden sıkıntı yaşanıyor. Bu anlamda yeni bir projemiz olacak, eğer sizde kendi işinizi yapıyorsanız en fazla 3 dakikanızı alacak bu anketi doldurmanızı rica edeceğim.

Stand-up gösterilerini İstanbul Avrupa yakasında da yaparsan kesin geliriz diyenleriniz oluyordu, 13 Nisan Pazartesi akşamı İstanbulun göbeğinde Kanyon AVM’de bulunan Jolly Joker’de sahne alacağım. Gelmek isteyenler buradan biletlerini alabilir.

3 Nisan Cuma akşamı İstanbul Maltepe Hiltown AVM’de Kim Kime Dum Duma adlı gösteriye de gelmek isterseniz bekleriz, biletler burada.

Güzel Bir Hafta Olması Dileğiyle

Sevgiler

Murat Erdör

Bu Haftanın Destekçisi – Euromessage Express

Euromsg Express, işletmelerin hızlı ve kolay şekilde e-posta pazarlaması yapabilmesi için geliştirilmiş self-servis e-posta gönderim platformudur. Kampanyalarınızı kolayca hazırlayabilir, gönderimlerinizi gerçekleştirebilir ve performans sonuçlarını takip edebilirsiniz. Yapay zeka desteği sayesinde e-posta metinleri, konu başlıkları ve kampanya görsellerini de hızlıca oluşturabilirsiniz.

Euromsg Express, siz takipçilerime özel bir fırsat sunuyor. Bu fırsattan yararlanmak isteyenler bu linke tıklayarak Euromsg Express’e üye olduklarında 1000 adet ücretsiz e-posta gönderim hakkı kazanabilecekler. Böylece platformu deneyimleyerek e-posta pazarlamasına kolayca başlayabilecekler.

Euromsg Express ile;
Kampanyalarınızı Türkçe arayüzlü & kullanıcı dostu panelden yönetebilir, performans verilerini anlık görüntüleyebilir, kampanyalarınızı veriye göre optimize edebilir, hazır şablonlarla hızlı tasarım yapabilir ve toplu gönderimleri dakikalar içinde başlatabilirsiniz.

Bu Hafta Nerelerde Görüşebiliriz?

Bu hafta bir online canlı yayınımız var, bekleriz.

• 16 Mart Cuma saat 14.00’da E-Ticaret Sohbetleri Online adlı canlı yayında E-Ticarette Güçlü İçerik ile Yüksek Dönüşüm konusunu konuşacağız, buradan kaydınızı yapabilirsiniz. Etkinlik ücretsiz ve herkese açık, ilginizi çekiyorsa şimdiden kaydınızı olun.

Antalya’ya Geliyoruz

Mart ayının ikinci haftasında e-ticaret ile alakalı hem etkinliğimiz hem de eğitim programımız olacak, ücretsiz olan bu programlara Antalya’da yaşayan bütün dostlarımızı bekleriz.

• 16 Mart Pazartesi akşamı E-Ticaret Sohbetleri adlı etkinlikte birbirinden değerli markalarla karşınızda olacağız, kayıt için buraya tıklayabilirsiniz.
• 17 Mart Salı günü 09.00 – 18.00 arasında gün boyu sürecek eğitimde e-ticaret sitesi yapacağız, kayıt olmak için buraya tıklayabilirsiniz.

İzmir’e Geliyoruz

Mart ayının son haftasında Mobildev İş Birliği Günleri kapsamında İzmir’de olacağız. Yeni gelir fırsatları oluşturmak isteyen profesyoneller ile buluşacağımız bu etkinlikte Mobildev’in geniş iş ortaklığı ağına katılarak iş modelinizi güçlendirme, gelirlerinizi artırma ve sektörde fark yaratma fırsatı yakalayacaksınız. İzmir’de yaşayan bütün dostlarımızı bekleriz. Programın detaylarına buradan bakabilirsiniz.

 

E-Ticaret Blog Tavsiyesi

E-Ticaretle alakalı onlarca farklı başlıkta bloglar okumak isterseniz web sayfamıza bakabilirsiniz, eminim ilginizi çekecek bir başlık bulacaksınız.

Instagram Kanalımız

Instagram’da iş hayatı ve sosyal hayata dair gelişmeleri paylaştığımız kanalımıza ücretsiz üye olmak isterseniz buraya tıklamanız yeterli.

30 Dakikalık Görüşmeler

🚀 Konusunda yetkin, sahada gerçek deneyime sahip profesyonellerin yer aldığı Platin Yaka platformuna kısa süre önce ben de katıldım. Farklı sektörlerden onlarca uzmanın bilgi ve birikimini paylaştığı bu yapıda artık ben de bire bir uzmanlık görüşmeleri sunuyorum.

⏱️ Aşağıdaki başlıklarda 30 dakikalık bire bir online görüşmeleryapmak isterseniz, rezervasyonunuzu link üzerinden kolayca oluşturabilirsiniz:

🛒 E-Ticarete Başlarken Dikkat Edilmesi Gerekenler

📢 Markanızı Dijitalde Nasıl Görünür Kılarsınız?

🚀 Girişimci Olmanın Kuralları

👥 Bu arada Platin Yaka’daki diğer uzmanların sunduğu hizmetlere de mutlaka göz atmanızı öneririm. İşinize yarayacak, farklı ve değerli pek çok konu başlığı bulacağınıza eminim.

🔗 Rezervasyon Linki: https://platinyaka.com/uzmanlar/murat-erdor

Topluluğumuza Katılmak İster misiniz?

2020 senesinin Ekim ayında abonelik modeli ile Türkiye’de kendi alanında ilk ve tek olan Ready For Change adlı platformu kurmuş, yüzlerce üye ile her perşembe akşamı online buluşmuş, o ayın konusu özelinde sohbetler etmiş, çok değerli konuklar ağırlamış, iş dünyasını ilgilendiren konular hakkında bilgiler edinmiş ve yeni insanlarla tanışmıştık.

Pandemi ile beraber üye sayımız daha da artmış, evlere kapandığımız bu dönemde bu platform sayesinde harika bir arkadaşlık ortamı kurmuştuk.

İki sene boyunca çokça ses getirdiğimiz bu platformu bir süreliğine sessize almıştık ama uzun zamandan beri eski üyelerden gelen tekrardan başlayalım talepleri, insanların hala belli konuları konuşabilecekleri arkadaşlara ihtiyaç duyduklarını gördüğümden yakın zamanda hem online hem de fiziki buluşmalar için bu platformu tekrardan canlıya alacağız.

Siz de değişen dünyaya ayak uydurmak, yalnızlık duygusundan uzaklaşıp sosyal ve fayda üreten bir kitleyle bir arada olmak istiyorsanız ön talep topladığımız bu formu doldurabilirsiniz.

Bu bültenle ilgili kısa bir not:

Haftalık Bülten e-posta, LinkedIn Newsletter, web sayfası, sosyal medya ve WhatsApp Gruplar sayesinde 100.000’den fazla profesyonele ve KOBİ’ye ulaşıyor.

Önümüzdeki dönemde bu alanda, markasını doğru bir bağlam içinde, nitelikli bir kitleye görünür kılmak isteyen sınırlı sayıda firmayla iş birliği yapmayı planlıyorum.

Sunduğunuz ürün ya da hizmet iş dünyasında veya profesyonel hayatta gerçek bir ihtiyaca dokunuyorsa, bu bültende yer almak sizin için anlamlı bir kanal olabilir.

Detayları konuşmak için bana doğrudan yazabilirsiniz.