Hareketli GIF’ler 1987 yılında CompuServe tarafından yaratılmış ve 90’larda yoğunlukla kullanılmıştır. Günümüzde e-posta kampanyalarında çok fazla kullanılmamasına rağmen 2013 yılında kullanımının artması beklenmektedir. Çoğu ISP, e-postalarda flash kullanımını henüz desteklemediği ve flash kullanımı iletilebilirlikle ilgili sorunlara neden olduğu için, flash kullanımına iyi alternatif oluştururlar. Öne çıkarmak istediğiniz konuları vurgulamanıza yardımcı olurlar. E-posta kampanyalarınız daha yaratıcı ve akılda kalıcı hale gelir ve okuyucuların düşük dikkat seviyelerini yakalamanıza yardımcı olurlar
Hareketli GIF lerin temel kullanım şekilleri
- Bir ürünün farklı açılardan görünümünü göstermek, servisi açıklamak ve daha ilgi çekici hale getirmek için
- Farklı ürünleri ön plana çıkarmak için
- Aksiyon butonlarına (call-to-action) dikkat çekmek için
- Özel kampanyalarınıza ilgi çekici içerik oluşturmak için
- Promosyonların son tarihleri, yeni promosyonlar (kargo bedava gibi) ön plana çıkarmak için
Özellikle aksiyon butonlarında hareketli GIF kullanımının geri dönüş oranlarını (conversion rate) arttırdığı çeşitli testlerle kanıtlanmıştır.
Hareketli GIF kullanırken dikkat edilmesi gereken konular
- Çok fazla hareketli GIF kullanmaktan kaçının. Bu hem e-posta ebadınızın çok büyük olmasına hem de okuyucuların dikkatini dağıtır. GIF dosyasındaki renk sayısı arttıkça, ebatı da artacaktır.
- Outlook 2007 – 2010 gibi e-posta programları henüz GIF animasyonları gösterememektedir. Sadece animasyonun ilk karesini imaj olarak gösterebilirler. Bu sebeple, GIF’in ilk karesinden asıl mesajınızı vermeye gayret edin.
- GIF’iniz pikselleşmiş, kalitesiz bir görünüm oluşturuyorsa, GIF kullanmak yerine JPEG kullanmanız daha iyi olacaktır.
- GIF animasyonunu çok uzun tutmayın. Okuyucuların ortalama dikkat süresi 10 saniyedir.
- Her zaman göndermeden önce test edin.
Örnek GIF kullanımlarına bu linkten ulaşabilirsiniz.
Bu yazı Emarsys Türkiye çalışanları tarafından yazılmıştır.