İçerik kraldır söylemleri içinde bulunup bu konuyla alakalı etkinlik yapmamak olmaz dedik ve İçerikmatik’in kurucusu Aykut Otu’nun desteği ile İçerik Pazarlaması & SEO Sohbetleri adlı etkinliğe başladık. İki ayda bir yapmayı planladığımız bu etkinliğin ilkinde Mosanta’nın kurucusu İlyas Teker, Kriko’nun kurucusu Uğur Eskici, Search’n Stuff Networking Projesi’nin kurucusu Yağmur Şimşek bizlerle beraber oldu ve Aykut Otu’nun açılış konuşması ile etkinliğe başladık.
Uğur Eskici; SEO, içerik pazarlaması ve reklam yönetimi gibi pek çok alanda hizmet veren Kriko danışmanlık şirketini tanıttı. Search’n Stuff Networking Projesi’nin kurucusu Yağmur Şimşek, ulusal ve uluslararası pek çok katılımcıyı bir araya getiren meet-uplarla dijital pazarlama alanında geliştirdiği projesi ve kongreler hakkında bilgi verdi. Büyük-orta ölçekli şirketlere SEO danışmanlığı hizmeti veren Mosanta hakkındaysa İlyas Teker’in tanıtımını dinledik.
2024’ün Özeti ve Algoritma Güncellemeleri
Konuklarımız, 2024 yılının genel tablosunu algoritma güncellemeleri çerçevesinde çizdiler. Uğur Eskici, Yandex ve Google sızıntılarıyla beraber SEO sektörünün hareketli bir yıl geçirdiğini aktardı. Çok sayıda gerçekleşen güncellemelerin aynı oranda test ihtiyacını da artırmasıyla yoğun bir yıl geçirdiklerini ekledi.
Gerçekleşen algoritma güncellemelerinin içeriği üzerine Yağmur Şimşek gözlemlerini aktardı. Güncellemelerin yapay zekâ hariç aynı içeriklere sahip olduğuna ve büyük yeniliklerin gerçekleşmediğine değindi. Geçtiğimiz yılı temizlik yapıp yeni trendlere ve yapay zekâya alışma yılı olarak özetledi.
Yapay zekânın 3 yıl içinde fazlasıyla ileri seviyelere ulaşacağını öngören İlyas Teker, bu gelişmelere bağlı olarak SEO sektörünün kaybolabileceği yönündeki düşüncelerini paylaştı.
Yapay Zekâ ve SEO
İlyas Teker yapay zekânın geçirdiği hızlı gelişme sürecine bağlı olarak geçtiğimiz yıl dönüşümün hızlandığına değindi. OpenAI’ın dinamik bir şekilde ilerleyen gelişmelere uyum sağlamak ve Google’la rekabet sağlamak amacıyla aralık ayında 14 güncelleme birden yaptığını aktardı.
Kuruluş yıllarında kullanıcı sorularına direkt yanıt vermeyi amaçlayan Google’ın yapay zekâyla beraber amacına yaklaştığına değindi. Kullanıcı sorularına tek bir cevap veren OpenAI’ın, istenilen bilgiye ulaşmadan önce kullanıcıları sitelerdeki reklam yoğunluğundan arındırmakta olduğunu ekledi. Fakat bu gelişmelerin tabana yayılması için bir sürece ihtiyaç olduğunu aktardı. Hâlihazırdaki arama motorlarından bu gelişmelere bağlı olarak alınan trafiğin azalacağını ve bu trafikleri doğru analiz edebilen şirketlerin yerini koruyacağını açıkladı.
Yağmur Şimşek sektörde artan kreatif düşünce ihtiyacına değindi. Sektörün geleceğine dair olumsuz senaryolara karşı alınabilecek önlemlerden bahsetti. Pek çok markanın community kurmaya odaklandığına ve branding çalışmalarına yoğunlaştığına dair gözlemlerini paylaştı. Markalara strateji sunarken reklam bütçelerinin, hedef kitle eğilimlerinin ve branding çalışmalarının incelenmesinin ve markanın dijital dışında da geçmiş hikâyesinin analiz edilmesinin faydalı olabileceğini ekledi.
Bir keşfin ortalama 30 yılda tamamen yer kazandığını, dolayısıyla yapay zekânın da belli bir sürece ihtiyacı olduğunu aktaran Uğur Eskici, SEO sektörünün geleceğine dair kısa vadede bir endişeye sahip olmadığını ekledi. %100 doğru sonuçlar alamama riskinden dolayı yapay zekânın optimizasyona ihtiyacı olduğundan, bu yönde de SEO’nun optimizasyona odaklandığından bahsetti.
Veri Sızıntıları ve Etkileri
Sızdırılan API dokümantasyonunun yararlı içgörüler sunduğundan bahseden Eskici, aynı zamanda kafa karıştırıcı yönlerinin de olduğunu ekledi. Google’ın ekosistemi yanlış yönlendirdiğine dair düşüncelerini paylaştı. Bunun yanı sıra Google’ın site üzerine yaptığı incelemeleri tespit ettiklerini ve bu tespitleri markalarla strateji kurarken iyi bir kanıt olarak kullanabildiklerini ekledi.
Son yıllarda Google’a ve Google çalışanlarına güvenin azaldığından bahseden Yağmur Şimşek, şirketten güvenilir çalışanlara ulaşma şansının azalmasıyla iç veri almanın zorlaşacağını ekledi.
İlyas Teker artık Google dokümanlarına eskisi kadar güvenmediklerine ve bu dokümanları birebir uygulamayınca daha iyi sonuçlar aldıklarına değindi.
Teknolojik Gelişmelerin Sektörün Üzerindeki Etkisi
İlyas Teker yapay zekâ üzerine kapsamlı araştırmalar ve çalışmalar yapılması gerektiğini aktardı. Backling’in ve görünür olma stratejilerine odaklanmanın önemine dikkat çekti. Markaların tüm kanallardaki davranışlarını da göz önüne alarak SEO çalışmalarının sürdürülmesi gerektiğini aktardı.
Yağmur Şimşek de markalardaki ekiplerle görüşmenin ve marka hedeflerine dair bilgiler almanın faydalı olacağından bahsetti. Şimşek’e göre markanın bütçe ayırdığı alanlara odaklanarak stratejiler geliştirilmesi gerekiyor.
Uğur Eskici, SEO’nun %80 tekniğe, analitik zekâya, ölçümlemeye ve içeriğe dayalı olduğunu aktardı. Teknik tarafla ilgili yatkınlıkların gelişimi hızlandırdığına, temel Javascript okuyuculuğunun işin başlangıcı olduğuna değindi ve SEO’nun problem çözmede çok keyifli bir alan olduğunu ekledi. Yağmur Şimşek de alandaki her şeye hâkim olmaktan ziyade hangi alanda iyi olunduğunun tespit edilmesiyle daha verimli ve hızlı bir gelişme süreci yaşanabileceğini ifade etti.
User-Generated Content
İlyas Teker’e göre user-generated content her zaman değerli. Teker, algoritmaların düzenli üretime ve etkileşime dikkat ettiğini, dolayısıyla düzenli üretim yapan herkesin fenomen olabileceğini belirtti. User-generated contentin öneminin hep artacağını ve yapay zekânın, kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin önemini azaltmayacağını aktardı. Bir ürün hakkında kullanıcı tarafından hazırlanan deneyim içeriklerinin gelecekte önem kazanacağını ekledi.
Yağmur Şimşek user-generated contentin kontrolüne ve etiğine değindi. Kullanıcı tarafından üretilen içeriklerin sonsuz olduğunu vurguladı. Markaların farklı kanallara da yayılarak community oluşturmasının faydalı olacağını ekledi.
Uğur Eskici, OpenAI’ın çalışma sistemi nedeniyle temiz datalara ihtiyaç duyduğuna değindi. Bu yönde kullanıcı tarafından üretilen içeriklerden alınan dataların öneminden bahsetti. User-generated contentin sadece belli bir dönem popülerliğini kaybettiğini fakat her zaman çok önemli olduğunu ve olacağını aktardı.
Bir ürün hakkında kullanıcı tarafından hazırlanan deneyim içeriklerinin gelecekte önem kazanacağını da aktardı.
Etkinliğimizin sonunda geleneksel Kahoot yarışmamızı yaptım. Birinciye Search’n Stuff Kongresi’ne katılım daveti hediye edildi. İkinciye ve üçüncüye de İçerikmatik tarafından 7500₺ değerinde içerik üretimi kredisi hediye edildi. Etkinliğimize ait videoyu buradan izleyebilirsiniz.
